(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來(lái)，新冠疫情刺激全球各地網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物熱情，東盟地 區(qū)迎來(lái)電子商務(wù)發(fā)展高潮，是全球電子商務(wù)增長(zhǎng)最快區(qū)域之 一。據(jù) eMarketer 統(tǒng)計(jì)，2020 年?yáng)|盟電子商務(wù)市場(chǎng)整體增長(zhǎng) 35.2%，增長(zhǎng)最慢國(guó)家達(dá)到 28%。2021 年疫情好轉(zhuǎn)形勢(shì)下增 速有所放緩，但仍保持 26.1%高速增長(zhǎng)。2021 年，東盟國(guó)家 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售總額 743.6 億美元，預(yù)計(jì) 2022 年增長(zhǎng) 20.6% 達(dá)到 896.7 億美元。
截至2022年6月底，在全球網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)速度最快十個(gè)國(guó)家中，新加坡以 36.0%增速排名全球第一，印度尼西亞和菲律賓分別以 34.0%和 25.9%增速排名第二和第三位。
受多種因素影響，東盟各國(guó)電子商務(wù)表現(xiàn)差異較大。印度尼西亞受益于龐大的人口基數(shù)和用戶群體，占據(jù)東盟電子 商務(wù)近一半市場(chǎng)份額，2021 年印尼網(wǎng)絡(luò)零售額為 202.1 億美 元，比 2020 年增長(zhǎng) 15%。菲律賓受限于碎片化地理環(huán)境因素， 物流配送體系發(fā)展較為滯后，電子商務(wù)規(guī)模較小，2021 年僅 為 17.6 億美元，但增速達(dá)到 20%。新加坡電商規(guī)模較小，但 憑借高水平人均收入，在東盟眾多國(guó)家中表現(xiàn)出色，2021 年 網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn) 34.7 億美元，同比增長(zhǎng) 7%。
東盟是全球電子商務(wù)市場(chǎng)份額最低地區(qū)之一，增長(zhǎng)空間巨大。一是傳統(tǒng)零售仍占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。報(bào)告1顯示，2021 年印度尼西亞、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、新加坡和菲律賓六 個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體產(chǎn)生 9708.3 億美元零售總額，只有 450.7 億 美元通過電子商務(wù)進(jìn)行交易產(chǎn)生，占總零售額 4.6%。二是網(wǎng) 絡(luò)購(gòu)物普及率有很大提升空間。據(jù)谷歌《2021 年?yáng)|南亞數(shù)字 經(jīng)濟(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2021 年?yáng)|盟國(guó)家新增 4000 萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶， 互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至 75%;約 80%東盟互聯(lián)網(wǎng)用戶至少有過 一次網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)歷，并且有繼續(xù)提升趨勢(shì)。
